活動效益評估

行銷活動係指廠商為促進產品銷售，或提昇品牌知名度而採用的方式，包含大眾媒體廣告投入進行廣告活動，或由廠商派遣人員，於通路進行促銷，通路店頭大量陳列產品，結合櫥窗設計，舉辦活動，ＰＯＰ設計等強力銷售之行為，而對其投入活動效益於對消費市場所產生的結果如何，是行銷經理人所關注的重點

　　了解產品經由大量的曝光與促銷活動，對於產品的銷售量，消費者的接受度，促購度，品牌知名度，市場占有率產生何種改變，是否該更加強力度，亦或需要做局部調整，經由行銷研究的分析與實証，給予經理人，企業主與通路一個明確的答案