商圈調查
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商圈調查
包含商圈設點調查及商圈開發調查，目的在幫助業者於進入商圈前能先行了解所決定商圈之優缺點，進而決定最適地點，或於業者開店之後，為增加營業額，提昇市場占有率所進行之評估，以決定銷售策略 。
商圈開發調查
開設啇店需要投入大筆金額，包含長期租賃費用，裝修設計費，進入市場前期管銷及廣告費，故許多連鎖店或商店於進入市場前，皆會先行進行啇圈設點調查，期待先行發掘問提，並掌握行銷方向
可推估設定點日後可能的營業額及客戶數，進而發現消費者是否願意改變消費習慣與消費，先期了解新設之啇店會不會與附近同連鎖分店引起消費競爭，造成兩者客戶數不足而兩敗俱傷
進行設點調查前，我們需先定義出該事業之商圈範圍，即營業區域，因依個別業態，如商店，餐飲業，量販業，大型百貨業．．等，因涵蓋區域不同，考慮的方式自然也不會一樣，定義出商圈範圍後便能進行下列調查
- 啇圈內業種業態及人口數或戶數
- 商圈內消費者之消費能力，客戶購買習慣
- 商圈內競爭對手之地理位置
- 啇圈內競爭對手之競爭力
- 商圈附近之車流量，人流量及流向
- 一個時期內不同時段之交通變化，道路之寬等
商圈設點調查
當商圈地點已選定並商店己開設後，為維持商圈內市場占有率，或為改善經營方向，提昇營業額，或為了解目前商圈變化情勢，提供行銷策略，所委託進行之調查，包含下列幾個方向
- 商圈範圍確定
- 啇圈內消費者消費喜好及消費金額
- 啇圈內競爭對手營業額及於消費者心中地位
- 商圈內消費者類型及生活型態
- 店家於消費者心中知名度及評價
- 消費者對於未來經營策略之接受程度
由上述幾點，可以很清楚的發掘出商店競爭間與消費者喜好之相關性，並對未來可能策略進行評價，可提供行銷人員做未來計畫之參考